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嘉權研究院


淺析“元宇宙”商標申請現狀及布局

▍導讀 ▍

       2021年是元宇宙元年,元宇宙概念在近兩年迅速躥紅,各行各業(yè)都在對“元宇宙”進(jìn)行商業(yè)規劃、商標布局。但是,元宇宙中的商標保護并非指“元宇宙”這三個(gè)字作為商標保護,而是涉及現實(shí)生活中的商標(品牌)在元宇宙中進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的保護問(wèn)題。以下將為大家淺析“元宇宙”商標申請現狀及布局。

 

      “元宇宙”一詞誕生于1992年的科幻小說(shuō)《雪崩》,小說(shuō)描繪了一個(gè)龐大的虛擬現實(shí)世界,里面提到了“metaverse(元宇宙)”和“Avatar(化身)”這兩個(gè)概念。人們在“Metaverse”里可以擁有自己的虛擬替身,這個(gè)虛擬的世界就叫做“元宇宙”。2021年是元宇宙元年,元宇宙概念在近兩年迅速躥紅。

      如今各行各業(yè)都在對“元宇宙”進(jìn)行商業(yè)規劃、商標布局。有大量企業(yè)為搶占商機,已布局申請含有“元宇宙”的商標,但2021年之后大量含有“元宇宙”的商標被駁回,也有企業(yè)逐漸開(kāi)始使用不直接含有“元宇宙”一詞的品牌名稱(chēng),創(chuàng )立新品牌。

      但是,元宇宙中的商標保護并非指“元宇宙”這三個(gè)字作為商標保護,而是涉及現實(shí)生活中的商標(品牌)在元宇宙中進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的保護問(wèn)題。

▍一、“元宇宙”的商標申請情況 ▍

      根據國家知識產(chǎn)權局商標局的綜合檢索可知,最早一個(gè)以“元宇宙”為首的商標申請時(shí)間為2021年03月03日,第35類(lèi)“元宇宙”申請商標已被駁回。

      但含有“元宇宙”的注冊商標,目前有某公司于2020年10月28日申請的第35類(lèi)“漢高元宇宙天空之城”(注冊日期2021年08月21日),第41類(lèi)“漢高元宇宙天空之城”商標(注冊日期2021年06月28日)。

▍二、含有“元宇宙”的商標狀態(tài)分析 ▍

      通過(guò)國家知識產(chǎn)權局商標局及通過(guò)第三方軟件“白兔商標查詢(xún)信息系統”查詢(xún),申請時(shí)間為2021年之前“多元宇宙”商標注冊成功。但2021年之后“多元宇宙”商標再次申請,已被商標局駁回。含有“元宇宙”的申請商標主要駁回理由有兩個(gè):

      第一,依據《商標法》第三十條駁回申請商標。依據《商標法》第三十條“申請注冊的商標,凡不符合本法有關(guān)規定或者同他人在同一種商品或者類(lèi)似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的,由商標局駁回申請,不予公告?!瘪g回申請商標具體案例:“元宇宙”商標因與“元氣宇宙”近似,“元宇宙”申請商標被駁回。

      第二,依據《商標法》第十條第一款第(七)項規定所指情形駁回申請商標。依據《商標法》第十條第一款第(七)項規定“帶有欺騙性,容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的”駁回申請商標的案例:

      (1)第35、38、42、45類(lèi)“跳動(dòng)元宇宙”商標使用在指定服務(wù)上,容易使消費者對服務(wù)的內容等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認,駁回申請商標;第28類(lèi)“跳動(dòng)元宇宙”商標使用在指定商品上,容易使消費者對商品的功能用途等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認,駁回申請商標。

      (2)第9、42類(lèi)“虛視界元宇宙”商標,申請商標由文字“虛視界元宇宙”組成,其中“元宇宙”為一種新型的未來(lái)數字技術(shù),具有低延遲、沉浸式、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn),其作為商標的一部分使用在指定的商品/服務(wù)上,易使消費者對商品/服務(wù)項目的技術(shù)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認,已構成《商標法》第十條第一款第(七)項所指情形,駁回申請商標。

      由上述駁回理由可知商標局將“元宇宙”理解為一種新型的未來(lái)數字技術(shù)。但實(shí)際上“元宇宙”目前暫未有一準確固定的概念,不同領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)者可能有不同的理解。

      即使有少量以“元宇宙”為首的商標已有《商標初步審定公告》,但后續出現三種情況:
(1)商標被異議申請,商標局下發(fā)《無(wú)效公告》對原《商標初步審定公告》內容無(wú)效;
(2)商標局下發(fā)《無(wú)效公告》對原《商標初步審定公告》內容,再下發(fā)《商標駁回通知書(shū)》;
(3)個(gè)別商標已有《商標初步審定公告》及《商標注冊公告(一)》,商標局下發(fā)《無(wú)效公告》,其內容為原《商標初步審定公告》與《商標注冊公告(一)》的內容無(wú)效,再下發(fā)《商標駁回通知書(shū)》。

      商標局對依據相關(guān)法律規定主動(dòng)對初審商標或注冊商標發(fā)出無(wú)效宣告,并下發(fā)商標駁回通知,是主動(dòng)糾正商標審查漏洞,阻止容易使公眾對商品或服務(wù)的技術(shù)等特點(diǎn)產(chǎn)生錯誤認識的商標被核準注冊,系商標局依職權對商標主動(dòng)宣告無(wú)效的體現。

      2021年之前,基于當時(shí)對“元宇宙”認知有一定局限性,因此當時(shí)準予含有“元宇宙”的商標核準注冊。但商標申請、商標評審案件遵循個(gè)案審查原則,以前商標核準注冊的情況不能作為現在申請商標獲準注冊的當然依據。

      隨著(zhù)“元宇宙”仍在不斷發(fā)展變化,如果商標局當前允許含有“元宇宙”的商標注冊,但實(shí)質(zhì)上商標局也未必能確保該商標申請的商品/服務(wù)項目是否真實(shí)使用了“元宇宙”相關(guān)技術(shù),或是否真的可以讓消費者體驗到“元宇宙”相關(guān)服務(wù),若該商品或服務(wù)未能實(shí)現“元宇宙”技術(shù)特點(diǎn)時(shí),即對消費者產(chǎn)生欺騙。從這方面看,商標局主動(dòng)駁回或無(wú)效含有“元宇宙”的商標具有一定合理性。

▍三、“元宇宙”領(lǐng)域的商標布局 ▍

根據現在商標局審查情況,不建議商標申請人將“元宇宙”一詞主動(dòng)設計在申請商標名稱(chēng)中。企業(yè)者重視“元宇宙”領(lǐng)域發(fā)展,希望在“元宇宙”這新興發(fā)展領(lǐng)域中獲利,那么企業(yè)者必須提前對“元宇宙”領(lǐng)域進(jìn)行商標布局。

實(shí)際上,元宇宙中的商標保護并非指“元宇宙”這三個(gè)字作為商標保護,而是涉及現實(shí)生活中的商標(品牌)在元宇宙中進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的保護問(wèn)題。正如清華大學(xué)新聞學(xué)院沈陽(yáng)教授表示,元宇宙涉及到非常多的技術(shù),包括人工智能、數字孿生、區塊鏈、云計算、拓展現實(shí)、機器人、腦機接口、5G等。

企業(yè)者可以在自身原有品牌上對涉及“元宇宙”領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行商標深度布局,在原有商標上進(jìn)行延伸具有一定關(guān)聯(lián)性的子品牌。同樣,企業(yè)者也可重新規劃創(chuàng )立屬于“元宇宙”領(lǐng)域的新品牌。例如百度在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)(北京)有限公司的核心品牌“百度”,但其在元宇宙領(lǐng)域創(chuàng )設新品牌“希壤”“XI RANG”。對于商標申請人對于“元宇宙”領(lǐng)域的商標類(lèi)別選擇,可圍繞以下方向:

1、當普通公眾使用“元宇宙”終端設備進(jìn)入虛擬現實(shí)空間時(shí),可能設計立體虛擬形象。對于商標而言,商標申請人可布局的商標要素仍包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合。但“元宇宙”領(lǐng)域中可突破現實(shí)的局限性,可能完成現實(shí)生活中無(wú)法完成事情。在“元宇宙”領(lǐng)域中使用非傳統商標類(lèi)型,如:顏色組合商標、含有三維標志的商標、含有聲音的商標,可進(jìn)一步吸引相關(guān)公眾注意力。

2、對于“元宇宙”領(lǐng)域的技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)。發(fā)展“元宇宙”需要有關(guān)鍵技術(shù)、基礎設施,適用于“元宇宙”的相關(guān)軟件,請考慮第42類(lèi)“技術(shù)研究、云計算、計算機編程、計算機硬件設計和開(kāi)發(fā)咨詢(xún)、虛擬顯示軟件的設計和開(kāi)發(fā)、虛擬專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò )(VPN)操作軟件的設計與開(kāi)發(fā)”等。

3、圍繞實(shí)現“元宇宙”的終端設備及生產(chǎn)終端設備的機械設備進(jìn)行布局??蓪?shí)現“元宇宙”的終端設備普及化是發(fā)展“元宇宙”產(chǎn)業(yè)的必要條件。普通消費者使用某個(gè)終端設備,可體驗“元宇宙”帶來(lái)的教育、娛樂(lè )、文化旅游等活動(dòng)。企業(yè)者對終端設備的商標規劃選擇第9類(lèi)如“頭戴式虛擬現實(shí)裝置,智能眼鏡(數據處理),虛擬現實(shí)游戲用耳機”等,第28類(lèi)如“智能玩具”等。同時(shí),生產(chǎn)制造“元宇宙”終端設備所使用的機械設備的企業(yè)家,商標規劃需選擇與機械設備相關(guān)的第7類(lèi)。舉個(gè)例子:“計算機芯片”、“半導體芯片”屬于第9類(lèi),但“半導體芯片制造設備”、“存儲芯片制造機”屬于第7類(lèi)。

4、“元宇宙”領(lǐng)域中滿(mǎn)足基本社交功能。從目前各互聯(lián)網(wǎng)巨頭對“元宇宙”發(fā)展布局上可知看出“元宇宙”重視社交,如2021年初Soul App在行業(yè)內首次提出構建“社交元宇宙”。企業(yè)者在“元宇宙”產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)需考慮虛擬空間上的社交功能,商標規劃可考慮第38類(lèi)如“為社交網(wǎng)絡(luò )提供在線(xiàn)聊天室”等,第45類(lèi)中如“在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )服務(wù)”等。

5、“元宇宙”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。不同的產(chǎn)業(yè)都將與“元宇宙”升級融合,服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、農業(yè)中都可結合具體行業(yè)領(lǐng)域選擇合適的商標類(lèi)別申請:

(1)服務(wù)業(yè)與“元宇宙”相關(guān):如虛擬人在“元宇宙”虛擬空間中的帶推銷(xiāo)多方商家產(chǎn)品需要第35類(lèi);在“元宇宙”虛擬空間上建議虛擬顯示課堂,博物館的虛擬現實(shí)展館,體感交互的“元宇宙”體育賽事、演唱會(huì )、影視娛樂(lè )仍需考慮第41類(lèi)服務(wù)。對于“元宇宙”游戲產(chǎn)業(yè),需要第9類(lèi)“虛擬現實(shí)游戲軟件”、“虛擬現實(shí)游戲用耳機”,第41類(lèi)“虛擬現實(shí)游戲廳服務(wù)”、“在計算機網(wǎng)絡(luò )上提供在線(xiàn)虛擬現實(shí)游戲”,等等。

(2)制造業(yè)與“元宇宙”相關(guān):如電子工業(yè)設備的生產(chǎn)者在“元宇宙”虛擬空間中搭建虛擬生產(chǎn)線(xiàn),可能基于數字孿生等多種技術(shù),模擬實(shí)際生產(chǎn)情況,從而促進(jìn)電子工業(yè)設備的技術(shù)研發(fā)改進(jìn),機械設備生產(chǎn)者同樣需要在該電子工業(yè)設備的對應的第7類(lèi)中規劃申請,同時(shí)還需考慮第42類(lèi)“技術(shù)研究”服務(wù)。

(3)農業(yè)與“元宇宙”相關(guān):如農業(yè)研究中,在“元宇宙”虛擬現實(shí)空間模擬農作物的生產(chǎn)環(huán)節的各種氣候、土壤等環(huán)境,模擬農作物生產(chǎn)過(guò)程,可將“元宇宙”中的研究數據反饋在現實(shí)農作物栽培中,有利于培育優(yōu)良農作物品種,該優(yōu)良農作物品種仍需在對應的第31類(lèi)具體農作物商品中規劃申請,并同時(shí)考慮第42類(lèi)“農業(yè)研究”服務(wù)。

▍四、結語(yǔ) ▍

“元宇宙”時(shí)代來(lái)臨,企業(yè)商標品牌的布局上應盡早在“元宇宙”領(lǐng)域上進(jìn)行細化布局,主動(dòng)規避“元宇宙”領(lǐng)域商標規劃的禁止行為,選擇符合法律規定的方式進(jìn)行商標品牌布局,方能抓住時(shí)代潮流,蓬勃發(fā)展。
作者:商標部 張惠鈺

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